Klassieke kaders vervagen door nieuwe mediamerken
Het medialandschap verandert sneller dan ooit. De nieuwe generatie consumenten gaat op een andere wijze om met media. Waar media vroeger op een passieve manier beleefd werd, is de nieuwe consument veel actiever betrokken met media. Deze generatie kiest en maakt zelf zijn eigen media.
Van media naar mediamerken
Voor adverteerders is het daarom steeds lastiger om deze nieuwe generatie alleen aan te spreken via de bestaande campagnestrategieën. In plaats van multimediale campagnes zetten moderne adverteerders een omnimediale campagne in (waarbij omni staat voor: allesomvattend).
Bij een omnimediale strategie veranderen de standaard advertentiecampagnes in mediamerken, die breed inzetbaar zijn en door de consument zelf worden aangestuurd. Bij deze strategie is het van belang je niet te richten op het medium zelf, maar om de doelgroep een handvat te geven om zelf actief mee te doen aan de campagne.
Een merk, meerdere doelgroepen
Een goed voorbeeld van een merk dat de omslag heeft gemaakt is MTV. In de jaren tachtig en negentig groot geworden als televisiezender, maar tegenwoordig beschikt MTV over haar eigen sociale netwerk, mobiele diensten, evenementen, muziek, comedy, kinderevenementen, mode, lifestyle, trendwatchers en games.
Niet alleen heeft het daarmee de band met zijn originele doelgroep (tieners) versterkt, ook andere doelgroepen zijn inmiddels aangehaakt. Hierdoor was het voor MTV mogelijk om nieuwe zenders te lanceren zoals Nickelodeon (voor kinderen) en Comedy Central (vooral bekeken door twintigers) en zo de advertentie-inkomsten te vergroten.
Wilt u weten hoe uw bedrijf als mediamerk ingezet kan worden? Hoe uw doelgroep actief aan uw merk kan deelnemen? Of hoe u deze strategie kan vertalen naar een hogere omzet? KC adviseert over de juiste strategie en verzorgt voor u de volledige campagne.
Dit artikel is eerder verschenen in de nieuwsbrief van KC (Juli 2010). Klik hier voor het volledige nieuwsoverzicht.
KC 
vierkant anders